在经历了长达半年的“自由身”之后，NBA金州勇士队的传奇球员斯蒂芬·库里的双脚终于找到了新的归属地。

6月2日，中国知名运动品牌李宁公司正式对外宣布，与这位曾四次荣膺NBA总冠军的篮球巨星达成了一项长期而深入的合作协议。

库里签约李宁图/李宁官方微博

随着库里的加盟，全球篮球迷们对于他未来推出的系列产品充满了浓厚的兴趣。与此同时，行业观察者也更加关注李宁如何围绕库里的影响力进行战略布局和未来发展。而对于普通消费者而言，他们更关心的是，这一合作是否意味着李宁的产品价格将会进一步上涨。

为了深入了解市场反应，6月2日，《中国新闻周刊》记者走访了多家李宁线下门店。一位经验丰富的店员在接受采访时表示，待库里相关产品研发完成并正式上市后，重点直营门店很可能会设立专门的库里品牌展示区，甚至不排除未来规划独立门店的可能性。

篮球评论员付政浩在接受《中国新闻周刊》采访时透露，此次李宁与库里的合同框架周期为十年。根据他的分析，库里的收入将包括代言费、销售分成以及李宁公司股权等多个方面。“相比此前与安德玛的合作，库里所获得的收益不仅没有减少，反而有明显提升，而且拥有了更多的确定性。”

据知情人士透露，库里的待遇远超一般的个人代言。李宁为他提供了全方位的品牌权益，涵盖篮球全品类产品、运动休闲服饰、高尔夫球产品线等多个领域。此外，库里的个人品牌还有权邀请其他运动员作为代言人，这无疑为他未来的品牌拓展提供了更多可能性。

回顾去年11月14日，库里与陪伴他12年的运动品牌安德玛正式告别。自那以后，他在NBA赛场上开始尝试各种品牌的球鞋，包括耐克、阿迪达斯、锐步、安踏和李宁等。外界普遍认为，这种行为既是对他过去多年合作关系的一种“体验”，也是对各大品牌进行考察和对比的过程。

多位国内体育品牌内部人士向《中国新闻周刊》透露，当时参与“库里代言争夺战”的品牌多达三家，除了李宁之外，还有一家国外品牌和一家中国品牌。其中，这两家中国品牌均派出高级别负责人与库里团队进行接触，而库里本人也在比赛中多次穿着这两个品牌的球鞋。

早在今年1月29日的一场NBA常规赛中，库里曾在第三节一次进攻回合后感到右脚踝不适，暂停期间他主动要求更换球鞋，并换上了李宁旗下的一款篮球鞋继续比赛。此外，在日常训练中，他也曾穿过另一家带有个人Logo的中国品牌球鞋。

因此，库里最终选择与中国品牌李宁合作的结果，并非出乎意料。

付政浩表示，在当前中国运动品牌产品力不断提升的背景下，越来越多的国际顶级球员开始关注并青睐这些品牌，这是一个不可忽视的趋势。

一些业内人士则认为，库里最终选择李宁，可能是因为该品牌能够最大程度满足他打造个人品牌的设想，并允许他的品牌以更高层次的身份成为合作伙伴。

值得一提的是，李宁此前曾与前NBA总冠军球员德怀恩·韦德有过成功合作。

韦德图/李宁官方微博

公开资料显示，早在2012年前后，李宁公司为韦德开出了一份长达十年、总金额高达一亿美元的合同。当时，这一举动令业界震惊不已。

随着李宁亲自回归公司担任领导职务，一系列产品研发和营销策略的实施，使得李宁品牌在市场上逐渐恢复活力。其推出的独立品牌“韦德之道”成为李宁在篮球产品领域最成功的代表之一，同时也帮助品牌打开了国际市场的大门。2018年，李宁再次给予韦德终身合同。

对于这种“超越代言”的合作模式，目前业内普遍持正面看法，认为这是双赢的局面。然而，也有声音指出，如果球星的权益过高，而赛场表现或叙事能力不足以支撑产品线的持续增长，可能会出现“球星旱涝保收，品牌为球星打工”的情况。

在球鞋界，曾经出现过一些类似案例。某些球星在职业生涯后期风光不再，但因为与品牌签订了长期合约，仍然获得了丰厚的回报。然而，由于主线正代球鞋更新思路固化，导致只有少数忠实粉丝和实战型用户愿意复购，潮流圈层基本放弃了这类产品，从而失去了溢价空间和二次传播的机会。

关于消费者最关心的问题——库里签约李宁后是否会涨价，《中国新闻周刊》记者走访的资深店员表示，目前尚未收到任何通知，也没有感受到任何涨价迹象。

消费者的担忧并非毫无根据。在2018年给予韦德终身合同时，李宁开启了品牌高端化的进程，其产品频频亮相时装秀，部分产品随之调价。例如，“中国李宁”系列的价格相比普通李宁品牌高出不少；2021年推出的“LI-NING1990”系列更是将价格推至一个新的高度，部分产品甚至接近奢侈品水平。

李宁某门店篮球产品线路图/叶珠峰摄

在该门店的一位店员看来，目前各大品牌都设有多个子品牌和不同的产品线，每个品牌背后都有相应的设计、营销和代言投入，以及独立的核算方式。“对于任何品牌来说，某些特定产品线在某个时期投入较大的营销费用，涨价是有可能发生的。但如果一个品牌整体提价，那往往是受到市场大环境的影响，比如原材料成本上升，这与单独签约某位球星并无必然联系。”

该店员推测，库里签约李宁后推出的第一款签名篮球鞋的价格，大致应该与其他品牌一线球星的签名鞋价格相当。如果库里未来推出高尔夫球产品线，其定位大概率也会偏向高端市场。

“但既然是一份长期合作，李宁显然不会只专注于专业和高端产品。专业款肯定会有，但品牌也会推出许多亲民的日常休闲款、潮流款以及衍生款，以覆盖不同场景下消费者的需求。”

记者：叶珠峰

编辑：胡克非